Sexisme på flaske
Hvis du lurer på hva verdens største transnasjonale brusprodusent har brukt penger på i det siste, så er det
ifølge direktør for kommunikasjon og samfunnskontakt Solfrid Flateby nitidig forbrukerforskning. Mannsforskningsmiljøet
i Norge kan ta en pause. Coca Cola har funnet ut hva gutter mellom 18 og 29 vil: Leve ut sine villeste drømmer
uten at det får konsekvenser. Resultatet av forbrukerforskningen sin har Coca Cola puttet på en ”maskulin, trendy og moderne” flaske – med svart kork, denne gangen. Den tjenende ånden i flaska heter Null (eller Zero på engelsk). En slurk av flaska, og – som Zero foreslår: – Hvorfor ikke to damer men null sjalusi, eller av med BH’n med null fomling, eller en fet pokernatt med null dårlige kort, het sex med null forspill, heftig fest men null hodepine eller null teite ”ser-jeg-tjukk-ut-i-denne”-damer? Med andre ord, de villeste drømmene norske gutter som vil bli menn har, i følge denne "forskningen".
Et varemerke som "er verdt" rundt regnet to ganger det norske oljefondet, har begått det de har gjort et hundretalls ganger før: Lansert en ny illusjon, denne gangen utelukkende beregnet på gutter (som vil bli menn).
Coca Cola byr nok engang på problemløsing av globale dimensjoner. Gutter i mange aldre har nemlig ikke hatt næringsvett til å velge Cola light, men har heller kjøpt hovedfiendens kalorifrie søl. Dette problemet har de altså nå løst på en etter eget sigende "maskulin, trendy og moderne" måte.
Etter uanede titalls millioner har de nå iverksatt sin største lansering i Norge noensinne, dette Null. Eller som det heter på engelsk; Zero. Temmelig lik andre light-varianter, bevares, men ispedd sexisme så det tyter ut av den "maskuline" skrukorken. Den alkemiske blandingen som skal ta gutter og menn konsekvensfritt gjennom alle de ville drømmene sine, er: Fosfater nok til å smuldre opp bein og bløtgjøre tenner, velkjent og hemmelig aroma, kunstig farge, koffein nok til å få småguttene hekta på drikken og to kunstige søtningsmidler som det er skrevet bøker om. Ja – og vann. Som jeg sa: Samme sølet som før.
Jeg tenker på et av verdens virkelig alvorlige problemer der Coca Cola har bidratt. Retten til nok og rent drikkevann for eksempel. Jeg har arbeidet mange steder på kloden hvor vannet var forurenset og knapp ressurs. Coca Cola var alltid der, og tilgjengelig – for penger. Zero – eller Null – er forsåvidt en treffende logo: Ingenting nytt, ingenting av verdi å bruke penga på, gutter. Drikk vann – det er uten konsekvenser. For grunkene du sparer: Ta bussen rundt omkring i byen din. Null ut den sexistiske reklamen. Hell ut sølet! Boikott! Boikott!